Инфлюенсер-маркетинг — использование аудитории и доверия другого человека. 1M+ подписчиков — мега-инфлюенсер (широкий охват, низкая вовлечённость); 100K–1M — макро; 10K–100K — микро (высокая вовлечённость, чёткая ниша); 1K–10K — нано (максимальное доверие, локальное влияние).
Для небольших брендов микро- и нано-инфлюенсеры эффективнее: дешевле, более аутентичны, высокая конверсия. Договор: права на контент, disclosure (указание на оплату, правило FTC), KPI (охват, вовлечённость, клики по ссылке, промокод). Аутентичность инфлюенсера: если он действительно любит продукт, результат лучше.
Наши курсы по этой теме