Контент-маркетинг — привлечение аудитории через ценный контент, а не прямые продажи. Блог-посты, видео, подкасты, инфографика — каждый охватывает разные сегменты аудитории. Принцип «Give before you ask»: сначала дать ценную информацию, потом делать предложение.
Стратегия контента: определить buyer persona, создать контент для каждого этапа пути покупателя (awareness → consideration → decision). Комбинация pillar content (глубокий материал по широкой теме) и cluster content (короткие материалы по конкретным вопросам) полезна и для SEO, и для пользователя. Repurposing — создание блога, видео, инфографики и письма из одного контента — эффективный подход.
Наши курсы по этой теме